1)บุคลิกที่ดูอ่อนโยนแต่มีเสน่ห์เฉพาะตัว สอดคล้องกับอารมณ์และความละเอียดอ่อนที่เป็นเอกลักษณ์ของงานคราฟต์ LOEWE
2) เขามีฐานแฟนระดับโลกทำให้แบรนด์ขยายการเข้าถึงในเอเชียและตลาดโกลบอลได้ง่ายขึ้น
3)เขายังเป็นนักแสดงที่มีภาพลักษณ์ “artistic” และมีชื่อเสียงจากผลงานหลายเรื่อง ซึ่งสื่อได้ดีกับตัวตนเชิงศิลปะของ LOEWE
4)การเลือกซงคังช่วยสร้างความสดใหม่ และโดนใจกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญทั้งดีไซน์และความเป็นตัวเอง
5) ภาพลักษณ์ของเขามีลุคมินิมอลซึ่งเข้ากับสไตล์ของแบรนด์และ LOEWE นั้นยังให้ความสำคัญกับ “Craftsmanship” ซึ่งซงคังเองยังเคยเผยในบทสัมภาษณ์บอกว่าเขาหลงใหลในแนวคิดของ LOEWE ที่ “ทดลองสิ่งใหม่”แต่ขณะเดียวกันก็ยังคงรากทางศิลปะของตัวเองไว้เสมอ
