ท่ามกลางอุณหภูมิที่เพิ่มสูงขึ้นตลอดทั้งวัน ฤดูร้อนปี 2026 กลายเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์ลักชัวรีต่างพยายามสร้าง “ประสบการณ์” มากกว่าการขายสินค้า และหนึ่งในโปรเจกต์ที่ถูกจับตามองมากที่สุด คือการที่ Burberry เดินทางสู่ Hôtel Belles Rives โรงแรมระดับตำนานแห่งเฟรนช์ริเวียร่า เพื่อสร้าง Summer Takeover สุดเอ็กซ์คลูซีฟตลอดฤดูกาล
ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงทิศทางใหม่ของอุตสาหกรรมแฟชั่นลักชัวรี ที่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแฟชั่นโชว์หรือแคมเปญโฆษณาอีกต่อไป แต่ขยายไปสู่การสร้าง “Luxury Lifestyle Destination” ที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถสัมผัสตัวตนของแบรนด์ได้จริงผ่านการท่องเที่ยว ศิลปะ และการพักผ่อน
โรงแรม Belles Rives ถือเป็นแลนด์มาร์กสำคัญของ French Riviera และมีประวัติศาสตร์เชื่อมโยงกับศิลปินและนักเขียนชื่อดังระดับโลกในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ไม่ว่าจะเป็น Ernest Hemingway และ Gertrude Stein รวมถึงยังเคยเป็นบ้านพักของ F. Scott Fitzgerald ผู้เขียน The Great Gatsby ซึ่งเริ่มเขียนนวนิยายเรื่อง Tender Is the Night ที่นี่ในปี 1934
ความน่าสนใจคือ Burberry เลือกเชื่อมโยงประวัติศาสตร์ของโรงแรมเข้ากับ DNA ของแบรนด์อย่างชาญฉลาด เพราะในนิยาย Tender Is the Night ตัวละครหลักยังสวมเสื้อโค้ตของ Burberry ซึ่งสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์อังกฤษที่มีความคลาสสิกและผูกพันกับไลฟ์สไตล์การเดินทางมาอย่างยาวนาน
สำหรับการตกแต่งพื้นที่ในครั้งนี้ Burberry ได้นำลายเช็กอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาตีความใหม่ผ่านโทนสีน้ำเงินพิเศษของโรงแรม Belles Rives พร้อมตกแต่งพื้นที่สำคัญทั่วโรงแรม ตั้งแต่บีชคลับ ระเบียงริมทะเล ไปจนถึงลิฟต์ดั้งเดิมจากยุค 1920 เพื่อสร้างบรรยากาศแบบ Art Deco ที่ผสานความร่วมสมัยเข้าด้วยกันอย่างลงตัว
นอกจากนี้ คอลเล็กชัน Burberry High Summer 2026 ยังสะท้อนแนวคิด “Coastal Luxury” ผ่านชุดว่ายน้ำลายเช็กและลวดลายชายฝั่งที่ได้รับแรงบันดาลใจจากประวัติศาสตร์การผจญภัยของแบรนด์ โดยย้อนกลับไปสู่ยุคที่ Thomas Burberryออกแบบเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งและการแล่นเรือใบในช่วงต้นศตวรรษที่ 20
อีกหนึ่งจุดเด่นของโปรเจกต์นี้คือการสร้างประสบการณ์เฉพาะสำหรับแขกผู้เข้าพัก ไม่ว่าจะเป็นไอศกรีมแท่ง Burberry บนระเบียงริมทะเล การชมพระอาทิตย์ตกที่ The Fitzgerald Bar หรือกิจกรรมสกีน้ำ ซึ่งเป็นกีฬาที่เชื่อว่ามีต้นกำเนิดจากอ่าวแห่งนี้
การเคลื่อนไหวของ Burberry ในครั้งนี้ จึงไม่ใช่เพียงแค่การตลาดเชิงภาพลักษณ์ แต่ยังสะท้อนแนวโน้มสำคัญของวงการลักชัวรีในปี 2026 ที่แบรนด์แฟชั่นกำลังแข่งขันกันสร้าง Emotional Experience เพื่อเชื่อมโยงกับผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ “ประสบการณ์” มากกว่าการครอบครองสินค้าเพียงอย่างเดียว
โปรเจกต์ Burberry x Hôtel Belles Rives จะเปิดให้สัมผัสจนถึงวันที่ 30 กันยายน 2026 ณ เมืองอองติบส์ ประเทศฝรั่งเศส หนึ่งในจุดหมายปลายทางฤดูร้อนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของยุโรป ทั้งนี้ทางแบรนด์ยังได้เฉลิมฉลองการเทคโอเวอร์ประจำฤดูร้อนของเบอร์เบอรี่ ณ โรงแรม Belles Rives ในเมืองแคปด็องติบส์ (Cap d’Antibes) ด้วยเหล่าแขกคนสำคัญของแบรนด์ได้ร่วมดินเนอร์ท่ามกลางบรรยากาศพระอาทิตย์ลับขอบฟ้าบนระเบียงอันเป็นเอกลักษณ์ของโรงแรมอีกด้วย
โรงแรม
