LOEWE ต้อนรับปีมะเมียด้วยเรื่องราวแห่งความกล้าและความหวัง ผ่านภาพยนตร์สั้นที่นำแสดงโดยโกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์ หวังอี้ป๋อ (Wang Yibo) พร้อมกิจกรรมพิเศษที่ได้แรงบันดาลใจจาก ‘โคมไฟจีน’ สัญลักษณ์ของการกลับมาพร้อมหน้า แสงสว่าง และการเริ่มต้นใหม่ในช่วงเทศกาลปีใหม่
การเฉลิมฉลองปีใหม่จีนผ่านงานหัตถศิลป์ คือธรรมเนียมที่ LOEWE ให้ความสำคัญมาโดยตลอด และสำหรับปี 2026 แบรนด์ได้ร่วมมือกับ Shanghai Animation Film Studio สร้างสรรค์ภาพยนตร์แอนิเมชันสั้น เพื่อเล่าเรื่องใหม่จากนิทานคลาสสิกของ Peng Wenxi เรื่อง ‘Little Horse Crossing the River’ เรื่องราวติดตามการเดินทางของลูกม้าน้อยที่ออกไปนำโคมไฟกลับสู่หมู่บ้าน ระหว่างทางเขาได้พบกับกวาง ตุ่นปากเป็ด และหวังอี้ป๋อ ภาพยนตร์ถ่ายทอดพลังของความเชื่อมั่นในตัวเอง ความกล้า และการก้าวข้ามความกลัว พร้อมสะท้อนความผูกพันอันยาวนานของ LOEWE ต่อวรรณกรรมและศิลปะงานฝีมือจีนในรูปแบบที่ร่วมสมัย
คอลเล็กชันต้อนรับปีใหม่จีน 2026 ได้แรงบันดาลใจจาก ‘จิตวิญญาณแห่งอาชา’ นำดีไซน์ไอคอนิกอย่าง Puzzle และ Amazona 31 รุ่นพิเศษมาตีความใหม่ ด้วยงานถักพู่และการระบายสีด้วยมือที่ชวนให้นึกถึงแผงคอของม้า เติมความขี้เล่นด้วยชาร์มรูปเจ้าม้าน้อย และเสื้อเชิ้ตหนังดีไซน์เดียวกับที่หวังอี้ป๋อสวมในภาพยนตร์สั้น ซึ่งจะวางจำหน่ายเฉพาะบางร้านในประเทศจีนเท่านั้น โดยแคมเปญภาพนิ่งถ่ายทำโดย Nick Yang ร่วมกับนางแบบ Wei Yiting ถ่ายทอดภาพลักษณ์ของความอ่อนโยน แข็งแกร่ง และร่วมสมัยได้อย่างลงตัว
เพื่อฉลองมรดกทางศิลปะของโคมไฟจีน LOEWE ยังจัดการแสดงโคมไฟในเมือง เซี่ยงไฮ้ และ เฉิงตู โดยที่ Casa LOEWE Shanghai จะเนรมิตพื้นที่ลานด้านหน้าให้เต็มไปด้วยโคมไฟที่ได้แรงบันดาลใจจากสัตว์และทิวทัศน์ในภาพยนตร์ ขณะที่ LOEWE Gaozhai ในเฉิงตู จะผสานโคมไฟรูปพระอาทิตย์และม้าเข้ากับวินโดว์ดิสเพลย์และพื้นที่ภายในร้าน สร้างบรรยากาศเฉลิมฉลองที่อบอุ่นและมีชีวิตชีวา นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมพิเศษที่ สวนอวี้หยวน เมืองหนานจิง ซึ่งจะนำดีไซน์ของ LOEWE มาผสานกับสถาปัตยกรรมและประเพณีปีใหม่จีน ถ่ายทอดเทศกาลแห่งแสง สี และความหวังในมุมมองใหม่
คอลเล็กชันต้อนรับปีใหม่จีน LOEWE 2026 จะวางจำหน่ายที่ร้านค้าและทางเว็บไซต์ตั้งแต่วันที่ 8 มกราคม เป็นต้นไป
