การเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ MizuMi ในปีนี้สะท้อนชัดถึงกลยุทธ์การขยายสู่ตลาดระดับเอเชียและโกลบอล ผ่านการเปิดตัว เฉินเจ๋อหย่วน เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ชายคนแรกของกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดด พร้อมจัดอีเวนต์ใหญ่ “First Love in Aqua Oasis” ใจกลาง centralwOrld
อีเวนต์นี้ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมพบปะแฟนคลับ แต่เป็นการสร้าง Brand Experience ที่ผสาน Emotional Marketing เข้ากับโปรดักต์ได้อย่างชัดเจน ผ่านคอนเซปต์ “First Love” ที่สื่อถึงความประทับใจแรกเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ และ “Aqua Oasis” ที่สะท้อนจุดขายเรื่องความชุ่มชื้นของกันแดดรุ่นใหม่
ไฮไลต์สำคัญคือการเปิดตัว MizuMi UV Aqua Lock Serum SPF50+ PA++++ กันแดดเนื้อเซรั่มแบบ Hybrid ที่รวมการปกป้องผิวและการบำรุงไว้ในขั้นตอนเดียว โดยใช้เทคโนโลยี Aqua Gel Lock ช่วยล็อกความชุ่มชื้นยาวนานถึง 8 ชั่วโมง พร้อมปกป้องผิวจากรังสี UVA, UVB, แสงสีฟ้า และมลภาวะ
การเลือกเฉินเจ๋อหย่วนถือเป็นการวางหมากที่ชัดเจนของ MizuMi ในการเจาะกลุ่ม “New Asian Wave” ซึ่งมีอิทธิพลสูงในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ทั่วเอเชีย โดยเฉพาะในไทย จีน และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ศิลปินสามารถสร้าง Brand Impact ได้อย่างรวดเร็ว
นอกจากนี้ การร่วมมือกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่าง Shopee ผ่าน Limited Box Set ยังช่วยเร่งยอดขายและสร้างกระแสได้อย่างมีประสิทธิภาพ สะท้อนโมเดลการตลาดแบบ O2O (Online to Offline) ที่เชื่อมประสบการณ์จากโลกดิจิทัลสู่หน้างานจริง
อีกหนึ่งโปรดักต์ที่ถูกเปิดตัวในงานคือ MizuMi UV Sport Body Serum SPF50+ PA++++ กันแดดทาตัวสูตรกันน้ำ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์สายกิจกรรมกลางแจ้ง โดยมีจุดเด่นเรื่อง Water-Enhanced Protection ที่ยิ่งโดนน้ำยิ่งเพิ่มประสิทธิภาพการปกป้องผิว
ในภาพรวมแคมเปญนี้สะท้อนการยกระดับของ MizuMi จากแบรนด์สกินแคร์ไทยสู่ “T-Beauty Global Brand” อย่างชัดเจน โดยใช้ 3 แกนหลัก ได้แก่ Celebrity Marketing, Product Innovation และ Experiential Event
การสื่อสารผ่านวลี “เที่ยวไทยใช้กันแดดมิซึมิ” ยังเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับการท่องเที่ยวไทย สร้างภาพจำในระดับนานาชาติ และเพิ่มโอกาสในการเติบโตในตลาดนักท่องเที่ยวด้วยองค์ประกอบทั้งหมดนี้ MizuMi ไม่ได้เพียงเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่กำลังสร้าง Ecosystem ของแบรนด์ที่แข็งแรง และพร้อมแข่งขันในตลาดความงามระดับโลก
